آشنایی با 12 آرکتایپ برند (بخش دوم)

همان گونه که در مقاله قبل اشاره کردیم، هر برند از دیدگاه مخاطبان دارای هویتی منحصربه فرد است. در این مقاله قصد داریم شما را با ادامه ی آرکتایپ های برندها آشنا کنیم.

 

7.آرکتایپ طغیان گر (The Rebel)

آرکتایپ طغیان گر شخصیتی انقلابی، نسبتاً افراطی و آزاد دارد. چارچوب شکن است و به شدت از تغییر استقبال می کند. شجاع و عملگراست و به دنبال رفع چالش های موجود از هیچ اقدامی دریغ نمی کند.

• هدف: از میان بردن هر آنچه به درستی کار نمی کند یا در جایگاه مناسبی قرار ندارد.
• استراتژی: از هم گسیختن، تخریب یا وارد کردن شوک
• بزرگترین ترس: از دست دادن قدرت
• شخصیت ها: مشکل گشا، دوست دار چالش و رقابت، سنت شکن، پیشرو

برندهایی با آرکتایپ طغیان گر، در تولید و خلق محصولات، خدمات و ایده های بدیع و انقلابی تخصص دارند. آن ها به روندها و پیمان های رایج در صنعت خود اهمیتی نداده و مشتریان را با یک دیدگاه جدید شگفت زده می کنند. تبلیغات این برندها بسیار خاص است و معمولاً به ویژگی کلیدی محصول به طور مستقیم اشاره نمی کند. برند Harley Davidson نمونه ای از آرکتایپ برند طغیان گر است.

8.آرکتایپ عاشق (The Lover)

صمیمیت، احساسات شدید، لذت و بخشندگی زیاد از خصویات بارز آرکتایپ عاشق است. آرکتایپ عاشق به دنبال برقراری رابطه و برقراری احساسات است.

• هدف: برقراری ارتباط با اطرافیانی که دوستشان دارند.
• استراتژی: جذاب ماندن از نظر فیزیکی و احساسی
• بزرگترین ترس: تنها ماندن و خواستنی نبودن
• شخصیت ها: هماهنگ کننده، وصل کننده و همراه

برندهایی با آرکتایپ عاشق می خواهند شما را شیفته و مجذوب خود کنند. آن ها سعی می کنند ظاهر محصولات را جذاب طراحی کنند تا مشتریان با استفاده از محصولات این برندها، احساس جذابیت و فریبندگی بیشتری پیدا کنند. برند Chanel مثالی از آرکتایپ برند عاشق است.

9.آرکتایپ فرمانروا (The Ruler)

قدرت، کنترل، رهبری، اعتماد به نفس، مدیریت خوب و نظم بخشیدن به امور از خصویات کلیدی آرکتایپ فرمانروا هستند. آن ها همواره در راس امور بوده و حرفی برای گفتن دارند. آرکتایپ فرمانروا از قدرت خود برای نفوذ در افراد و ایجاد خروجی مثبت استفاده می کنند.

• هدف: ساختن جامعه ای سالم و موفق
• استراتژی: تمرین قدرت
• بزرگترین ترس: بی نظمی و از هم گسیختگی
• شخصیت ها: صلح آفرین، هدایت کننده، قدرتمند

برندهای فرمانروا تمایل دارند همواره در نظر مشتریان قدرتمند جلوه کنند و از ضعیف بودن می هراسند. این برندها همواره ایده هایی جدید و خاص را مطرح می کنند که نشان دهنده ی رهبر بودن آن ها در بازار است. مسئولیت پذیری بالا و رهبری بازار عواملی هستند که مشتریان این برندها را وفادار می کند. مشتریان برندهای فرمانروا معمولاً تبلیغاتی را می پسندند که حس قدرت و توانایی بالا را در آنان برانگیخته کند. برند Rolex از نمونه های معروف آرکتایپ برند فرمانرواست.

10.آرکتایپ دلقک (The Jester)

یک دلقک همیشه در لحظه زندگی می کند و از آن لذت می برد. بازیگوش و شوخ است و اتفاقات بسیار معمولی را به رویدادهای جالب و خنده دار تبدیل می کند. آرکتایپ دلقک به بسیاری از مسائل اهمیت چندانی نمی دهد و سعی می کند خوش بگذراند.

• هدف: خوش گذراندن
• استراتژی: زندگی در لحظه و جدی نگرفتن زندگی
• بزرگترین ترس: خسته کننده یا جدی به نظر رسیدن
• شخصیت ها: کمدین، بذله گو، احمق

برندها با آرکتایپ دلقک به دنبال یافتن راه حل برای مشکلات نبوده و آینده نگر نیستند. آن ها در تلاش اند ارزش شوخی و بازی کردن را به افراد نشان داده و با کودک درون آن ها ارتباط برقرار کنند. برندهایی با آرکتایپ دلقک قادرند خارج از چارچوب فکر کنند و به همین دلیل در ایده پردازی خلاقانه به خصوص به روش طوفان مغزی موفق هستند. این برندها فضای لذت بخشی را برای کارکنان خود فراهم می کنند. تبلیغات آن ها نه تنها خسته کننده نیست، بلکه معمولا عجیب و شاد و پر از رنگ های پرانرژی است. برند M&M’s با رنگ های شاد و شعارهای شوخ طبعانه ی خود دارای آرکتایپ دلقک است.

11.آرکتایپ جادوگر (The Magician)

آرکتایپ جادوگر، بصری، شفابخش، کاریزماتیک و مخترع است. جادوگر به دنبال یافتن قوانین پایه ای علوم مختلف و یافتن راه هایی برای بهبود موقعیت ها، تاثیرگذاری بر افراد و تحقق رویا به واقعیت است.

• هدف: تحقق بخشیدن به رویاها
• استراتژی: توسعه یک دیدگاه و زندگی کردن با آن
• بزرگترین ترس: پیامدهای منفی اکتشافات خود
• شخصیت ها: رویاپرداز، شفا بخش، کاتالیزور یا تسریع کننده ی تغییرات

برندهایی با آرکتایپ جادوگر، بیشتر بر افراد نسبت به گروه ها تمرکز دارند و خود را به عنوان درگاهی برای تجربه ی تغییر و تحول و تبدیل غیرممکن به ممکن معرفی می کنند. آن ها می خواهند با خلق فرصت ها و ارائه راه حل های برد-برد، لحظات بهتری را برای مشتریان خلق کنند. مشتریان برندهای جادوگر تمایل دارند بتوانند با استفاده از محصولات و خدمات آن ها رشد کرده و بر دیگران تاثیر بگذارند. تبلیغات این برندها معمولاً الهام بخش و خیالی است. برند Disney نمونه معروفی از آرکتایپ برند جادوگر است.

12.آرکتایپ دانا(The Sage)

آرکتایپ دانا یا دانشمند، فیلسوف، باهوش، دانشمند و تعلیم دهنده است. این آرکتایپ همواره به کمک تحلیل های منطقی و هوش خود، در جستجوی حقیقت و یافتن راه های عقلانی برای رویارویی با تمام چالش هاست. یادگیری و آموزش از جمله تعهدات آرکتایپ دانشمند است.

• هدف: شناخت جهان به کمک هوش و عقل
• استراتژی: جستجو برای کسب دانش و اطلاعات
• بزرگترین ترس: به رسمیت شناخته نشدن، گمراه شدن
• شخصیت ها: مربی، متخصص، محقق، دانشمند

برندهایی با آرکتایپ دانشمند بهترین گزینه برای انجام عملیات تحقیقاتی یا جمع آوری و تحلیل اطلاعات توسط متخصصین آن حوزه هستند. این برندها ممکن است اندکی خشک به نظر برسند، اما همواره به دلیل ارائه حقایق درست و منطقی از دیدگاه مخاطبان محترم است. برندهایی مانند Google و Harvard University مثال هایی از آرکتایپ دانا هستند.

اگر موضوع آرکتایپ ها یا کهن الگوهای شخصیتی برند برای تان سوال برانگیز بوده و نتوانسته اید به درستی آرکتایپ برند خود را بشناسید، این کار را به آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان برون سپاری کنید. تیم حرفه ای دیجیتال برندینگ ماکان پس از انجام تحقیقات بازار و تدوین استراتژی برندینگ متناسب با کسب و کار شما، به شما در این راستا یاری خواهد رساند.

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان