استفاده از کلمات کلیدی پرسشی، بهترین راهکار 2019 برای سئو

با گذشت زمان، نحوه ی سرچ یا جستجوی افراد در موتورهای جستجو بسیار تغییر کرده و از کلمات کلیدی مختصر و کوتاه به سمت عبارات مفهومی و طولانی تر تغییر شکل داده است. به همین نسبت موتورهای جستجو نیز نتایج جستجو را بسیار هوشمندانه تر، دقیق تر و متناسب با نیاز کاربر نمایش می دهند. کلمات کلیدی پرسشی یکی از پرکاربردترین عبارات جستجو در میان کاربران هستند، به گونه ای که طبق آمارهای منتشر شده، بیش از ۳.۵ میلیارد از عبارات جستجو شده در طول روز، کلمات کلیدی پرسشی هستند.

با توجه به اهمیت و کاربرد فراوان این کلیدواژه ها، یکی از راه های استراتژیک جهت بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO)، بهینه سازی وب سایت بر اساس کلمات کلیدی پرسشی است. در این مقاله سعی داریم شما را با نحوه ی پاسخ گوگل به عبارات آشنا کرده و به نکاتی درباره ی بهینه سازی وب سایت بر اساس این عبارات پرسشی اشاره کنیم.

جستجوی معنایی یا Semantic Search چیست و چه ارتباطی با عبارات پرسشی دارد؟

در جستجوی معنایی یا جستجو به کمک عبارات کامل و مفهومی، موتورهای جستجو تلاش می کنند تا بهترین نتیجه را با دریافتن قصد، نیت یا هدف کاربر از جستجو، منطق پنهان شده در آن عبارت و ارتباط معنایی میان کلمات موجود در عبارت نمایش دهند. به روز رسانی الگوریتم Google Hummingbird در سال ۲۰۱۳، گوگل را به موتور جستجویی سریع تر و دقیق تر در رابطه با جستجوی معنایی تبدیل کرده است.

انواع عبارات پرسشی که گوگل به آن ها پاسخ می دهد

امروزه گوگل را می توان علاوه بر موتور جستجو، یک موتور پاسخگو نامید، چرا که علاوه بر استفاد از الگوریتم مخصوص، از قابلیت های زیادی مانند هوش مصنوعی و جستجوی صوتی در حوزه ی جستجوی عبارات معنایی بهره مند است و آن را به یک همراه هوشمند و پرسرعت در جستجو تبدیل کرده است. در همین راستا فرصت مناسبی برای وب سایت هایی که حاوی اطلاعات ارزشمند و ساختاریافته ای هستند به وجود آمده تا بتوانند رتبه ی بالاتری در نتایج جستجو را از آن خود کنند. در ادامه به مهم ترین نوع عبارات پرسشی که گوگل در Answer Box به آن ها پاسخ می دهد اشاره خواهیم کرد:

1.پرسش هایی با پاسخ مستقیمDirect Answer Questions (DAQ)

افرادی که در جستجو از عبارات پرسشی مانند چه چیزی، چه کسی، چه زمان، کجا و … ، استفاده می کنند غالباً قصد دارند یک پاسخ مستقیم و نسبتاً کوتاه دریافت کنند. کوگل نیز در این حالت با استفاده از تکنولوژی جستجوی معنایی، قصد و نیت کاربر را به خوبی تشخیص می دهد. برای مثال، سوال “مخترع تلفن چه کسی است؟” را با نمایش کلمه ی “الکساندر گراهام بل” در نتایج جستجو مشخص خواهد کرد.

2.پرسش هایی با پاسخ کوتاه Short Answer Questions (SAQ)

برخی عبارات پرسشی نیازمند جواب های نسبتاً کامل تری هستند. این عبارات اغلب با کلماتی مانند آیا، چرا و … شروع می شوند. برای مثال، پاسخ سوال “چرا زمین لرزه اتفاق می افتد؟” می تواند نسبتاً کوتاه، درباره ی حرکات پوسته ی زمین در نتایج جستجو ظاهر شود.

3.پرسش هایی با پاسخ طولانی Long Answer Questions (LAQ)

هنگامی که قصد و نیت کاربر یادگیری مطلب یا فرآیندی خاص باشد، پاسخ این پرسش ها به صورت فرآیندهای آموزشی مرحله به مرحله ظاهر می شوند. برای مثال، آشنایی با نحوه ی پختن انواع غذا، در این دسته قرار می گیرد.

راه های افزایش رتبه صفحه با توجه به عبارات پرسشی

ابزار و روش های بسیاری برای یافتن بهترین کلمات کلیدی جهت بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) وجود دارند. برای این کار باید با توجه به کلید واژه های اصلی خود، کلمات کلیدی پرسشی را یافته و سپس بر اساس معیارهایی مانند میزان جستجو، اهمیت آن ها را تخمین بزنید.

چگونه رتبه ی صفحه را برای DAQ ارتقاء دهید؟

برای افزایش رتبه صفحه بر اساس پرسش های دارای پاسخ مستقیم موارد زیر را بهینه کنید:

• پاسخ پرسش را در ابتدای متن و ترجیحا اولین جمله بیان کنید.
• متن سوال را تا حد امکان به طور کامل در جواب بگنجانید.
• پس از پاسخ مستقیم، در ادامه به شرح و بسط پاسخ بپردازید.
• در صورت امکان، در همات حوزه محتوای باکیفیت و یکتای بیش تری تولید کنید تا از نظر گوگل منبعی قابل اعتماد شناخته شوید.

چگونه رتبه ی صفحه را برای SAQ ارتقاء دهید؟

برای افزایش رتبه صفحه بر اساس پرسش های دارای پاسخ کوتاه لازم است موارد زیر را رعایت کنید:

• ترجیحاً متن را به صورت پرسش و پاسخ بنویسید، به گونه ای که پرسش اصلی به عنوان تیتر آن پاراگراف نوشته شود.
• نوع کلمات و لحن محتوا باید به گونه ای باشد که فهم آن برای مخاطب عام بسیار ساده بوده و بتواند راحت و روان آن را بخواند.
• می توانید با توجه به سوالات مورد نظر خود، به طور اختصاصی صفحه ای را به پرسش و پاسخ اختصاص دهید.

چگونه رتبه ی صفحه را برای LAQ ارتقاء دهید؟

برای افزایش رتبه صفحه بر اساس پرسش های دارای پاسخ طولانی لازم است موارد زیر را رعایت کنید:

• استفاده از ویدیوهای آموزشی در راستای پاسخ به سوالاتی که نیاز به جواب های طولانی دارند، کمک زیادی به سئو می کند.
• تولید محتوای متنی آموزشی و مرحله به مرحله در رابطه با موضوع مورد نظر ترافیک بسیاری را به وب سایت شما روانه می کند.
• برخی سوالات می توانند با استفاده از لیست ها پاسخ داده شوند.
• علاوه بر روان بودن متن، نکات برجسته و مهم متن را مشخص کرده و ترجیحاً عنوانی مجزا برای آن قسمت در نظر بگیرید.
• یکی از نکات مهم این است که عنوان اصلی محتوا، علاوه بر جذابیت باید به پرسش مورد نظر کاربر بسیار شبیه باشد.
• از تصاویر، نمودارها و اینفوگرافی ها جهت جذابیت بیش تر محتوای آموزشی برای کاربران استفاده کنید.

بهینه سازی کلمات کلیدی پرسشی، یکی از جدیدترین روش هایی است که می تواند در سال 2019 راهکاری موثر در بهینه سازی موتورهای جستجو باشد. آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان، به کمک تیم های طراحی و توسعه وب سایت و تولید محتوای خود، کسب و کار شما را  در راستای بهینه سازی موتورهای جستجو یاری می کند.

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ ماکان